有个现象挺有意思：现在用户问的问题越来越长，越来越像跟人说话。

内容这块最费功夫

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的四个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

我记得，我在齐齐哈尔见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

先说个前提，有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

接着说。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。这块别偷懒。

技术上的几件事

说白了，写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

说远了，拉回来。

原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

顺便提一句，做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

先把基础打牢

说实话，先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

听起来简单，只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

换个说法，不少齐齐哈尔本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

我自己踩过，被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

关键词怎么挑

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。真遇到就明白了。

那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。

你先记住这个。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

老实说，站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

这事吧，内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

能说的就这些，剩下的得你自己去跑一跑才知道。